Changer de site internet sans perdre votre place sur Google

Changer de site internet ne veut pas dire repartir de zéro sur Google. Une bonne partie de ce que vous avez construit se transmet, à condition de faire les choses dans le bon ordre. Le plus gros du travail se fait avant le jour J.

Ce que vous gardez

Google ne voit pas votre site comme un bloc. Il suit chaque page à son adresse, et la bascule se fait page par page.¹ C'est pour ça qu'un changement bien préparé conserve une bonne partie de votre visibilité.

Le nom de domaine d'abord, si c'est vous qui le détenez. C'est lui qui porte votre adresse et la plupart des liens venus d'ailleurs. Vérifiez-le avant toute chose, l'article sur le nom de domaine explique comment.

Votre fiche Google ne se refait pas. Vous modifiez seulement le site indiqué dedans. Google demande d'ailleurs que ce site représente bien votre entreprise, donc le nouveau site doit remplacer l'ancien dans la fiche.³

Vos textes et vos photos suivent aussi. Ce qui change, c'est la mise en page, et c'est elle qu'on refait.

Ce qu'il faut récupérer avant de partir

Sortez ces éléments avant de toucher à quoi que ce soit. Vous en aurez besoin le jour J et après.

• Les accès au nom de domaine, avec le nom du bureau où il est enregistré et sa date d'expiration.
• Le code de transfert, si le nom doit partir chez un autre bureau.
• Une copie de vos textes et de vos photos, dans leur taille d'origine.
• La liste de toutes les pages du site actuel, avec leur adresse. Le plan du site en donne une bonne partie, un tableur suffit pour le reste.¹
• Les accès à la Search Console et à la fiche Google, avec le même compte Google.²

La liste des pages sert à tout le reste. Pour chaque ancienne adresse, il faut une nouvelle adresse où la rediriger. Si une page n'a plus d'équivalent et ne mérite pas d'être recréée, elle doit répondre par une erreur 404 ou 410, pour dire clairement qu'elle a été supprimée.¹

Pourquoi les adresses des pages comptent

Une adresse, c'est la façon dont Google identifie une page. Quand elle change, Google ne sait pas tout de suite que la nouvelle page remplace l'ancienne. Il le comprend si l'ancienne adresse le lui dit.

Ce qui le lui dit, c'est une redirection. Une redirection 301, c'est une règle qui dit à Google et au navigateur que cette page a déménagé définitivement et qu'elle est là maintenant. Le 308 fait la même chose.¹

Une redirection permanente ne fait perdre aucune valeur aux liens qui pointent vers l'ancienne page.¹ C'est la raison principale de tout ce travail.

Chaque ancienne page doit aller vers sa page équivalente sur le nouveau site, et pas toutes vers l'accueil. Google recommande de passer directement à la bonne adresse, sans enchaîner plusieurs redirections. Trois sauts au maximum, c'est déjà la limite haute.¹

Demandez aussi à l'hébergeur de l'ancien site ce qu'il permet comme redirections. Google le conseille, parce que ça dépend de la technique de chaque hébergement.¹

Le jour du changement, dans l'ordre

Les étapes se suivent, et elles ne se mélangent pas. La figure résume l'ordre.

Gardez l'ancien site en ligne jusqu'au bout. S'il est coupé avant que les redirections existent, les liens qui pointent vers lui tombent sur une page d'erreur.

Le test est la partie la plus importante. Chaque ancienne adresse doit répondre par une redirection permanente, en un seul saut, vers une page qui marche. Il faut vérifier toutes les variantes, avec et sans www, et les deux protocoles.¹

Ensuite, dans la Search Console de l'ancien site, vous déclarez le changement d'adresse. Cet outil ne fonctionne qu'entre deux noms de domaine complets, et seulement si vous êtes propriétaire des deux sites avec le même compte Google. Il faut aussi avoir déjà mis les redirections en place.²

Puis vous envoyez le plan du site du nouveau site dans la Search Console du nouveau site.¹

Le dernier point, le plus oublié, consiste à corriger vos propres liens. La fiche Google, vos réseaux sociaux et vos signatures de mail doivent pointer vers les nouvelles adresses.¹

Dans les semaines qui suivent

Ne vous attendez pas à un résultat le lendemain. Pour un site de taille moyenne, Google peut mettre quelques semaines, voire plus, avant de montrer les nouvelles adresses à la place des anciennes.¹

Dans la Search Console, trois rapports suffisent pour suivre. Le rapport des sitemaps montre que le nombre de pages indexées baisse sur l'ancien site pendant qu'il monte sur le nouveau. Un avertissement sur les redirections, dans l'ancien plan du site, est normal.¹

Le rapport d'indexation montre les erreurs. Une erreur 404 sur une ancienne adresse qui recevait des visites veut dire qu'une redirection manque, et il faut l'ajouter.¹

Le rapport des requêtes montre ensuite quelles recherches amènent vers le nouveau site. Notez avant le changement la position de quelques recherches importantes, et relevez-les à une semaine, un mois et trois mois.

Gardez les redirections au moins un an. Google demande au minimum 180 jours pour son outil de changement d'adresse, et il conseille un an au moins.¹² Gardez aussi l'ancien nom de domaine payé pendant au moins un an, pour qu'un autre ne le rachète pas.²

Chez Studio Lucien

Chez Studio Lucien, à Lille, le site et le nom de domaine sont à votre nom. Vous payez l'hébergement directement, environ 130 € par an avec le domaine. Un site d'une page coûte 690 €, payé une fois. Un site de trois à cinq pages coûte 1 190 €, et la version anglaise ajoute 190 €. La fiche Google est comprise. Le suivi coûte 19 € par mois, sans engagement, si vous voulez qu'on s'occupe des modifications.

Pour savoir où en est votre présence en ligne aujourd'hui, vous pouvez lancer l'audit gratuit ou appeler le 07 81 36 27 56.